Cina: l’inarrestabile ascesa del “digital shopping”

Tra i 10 Paesi con il più alto tasso nelle vendite online non poteva mancare la Cina, seguita da Corea del Sud e Regno Unito. Gli Stati Uniti si fermano al settimo posto mentre cresce considerevolmente in Europa il mercato online della Germania.
Ma ritorniamo alla Cina, che insieme al resto dell’Asia, è leader indiscusso nelle vendite online. Il mercato eCommerce storicamente concentrato ad occidente, anno dopo anno si stà radicalmente spostando verso est in favore degli e-Store asiatici: secondo i dati del Global eCommerce Statistics di Shopify, i 672 miliardi di dollari incassati dalle vendite online della Cina (anno 2017) si traducono in una decrescita del mercato eCommerce statunitense al 19,9% (nel 2015 rappresentava il 22,2% del mercato globale).
Tra i vari operatori presenti, Alibaba si conferma colosso e leader assoluto delle vendite eCommerce (la piattaforma è stata utilizzata da ben 488 milioni di utenti negli ultimi 12 mesi).
Nonostante i timori a seguito del “rallentamento” dell’economia cinese (parliamo comunque di tassi di crescita importanti se comparati con quelli dei paesi dell’Europa), si stima entro il 2020 un mercato delle vendite online pari a 1.7 bilioni di dollari ed un tasso annuo di crescita del +23%, quindi un ritmo almeno tre volte superiore a quello dell’offline retail.
I Cinesi amano acquistare non solo prodotti “tecnologici” ma anche prodotti alimentari. Infatti il mercato dei prodotti alimentari e bevande (FMCG) nel 2017 ha rappresentato una quota del 3,1% delle vendite totali, si stima che entro il 2020 raddoppierà la propria quota di mercato al 6,6% ed una crescita media annua del 31,8%.
Il tutto grazie ai “nuovi consumatori”, giovani, rappresentanti della nuova “classe media” che sempre di più richiede un accesso iper veloce grazie al proprio dispositivo mobile ai prodotti “internazionali”. Per soddisfare questa esigenza, i Players del mercato (Alibaba, JD, Amazon) si strutturano per poter offrire prodotti sempre più diversificati ed un servizio di distribuzione sempre più efficiente e competitivo.

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